Célèbre pour sa branche production Capa Drama, qui vient de rafler un international emmy award pour Braquo 2, et bien sûr pour l'agence de presse Capa TV (Envoyé spécial, Lundi Investigation, Des Racines et des Ailes, Les Infiltrés, dont la saison 3 démarrera en 2013, etc.), le groupe fondé par Hervé Chabalier est moins connu pour sa filiale corporate. C'est pourtant au sein de cette branche d'une dizaine de millions d'euros que se fait une bonne part du développement du groupe de 50 millions d'euros de chiffre d'affaires.
Après s'être diversifiée, il y a un an, dans la photo, pour les sites et publications des entreprises, avec Capa Pictures, l'agence veut s'imposer comme une «usine à idées», avec The sense factory. Ce blog, réalisé en partenariat avec le Club des annonceurs et webdocu.fr, vise à sensibiliser les marques à l'importance de l'engagement. «Nous sommes attachés à l'idée que les marques vont devoir s'engager dans la cité et produire du sens», confie Guillaume de Menthon, directeur général du groupe Capa.
Des webdocumentaires pour les marques
Si le groupe compte donc déjà de grands clients du CAC 40 comme Alstom, Areva, Thales ou Total, il entend aussi se développer dans le webdocumentaire pour les marques. D'où une websérie, par exemple, pour Always avec l'Unesco. Le jeune patron, qui veut faire «sortir les marques de la télé» cherche aussi des développements dans l'événementiel et le journalisme de données en tant que mise en forme d'une information. Quid d'éventuels conflits d'intérêt du corporate avec Capa TV? Un sujet sur des vérificateurs UDF a déjà coûté un budget à Capa il y a trois ans, et Air France semble suivre cette voie après un Lundi Investigation. «On essaie de ne pas le faire inutilement, mais s'il y a quelque chose à dénoncer, on le fait», résume Guillaume de Menthon.
