La décision de Mozilla, qui bloquera par défaut sur son navigateur Firefox 22, lancé le 5 avril, l'ensemble des cookies acquis depuis des sites tiers, a déchaîné les protestations de l'Internet Advertising Bureau (IAB). Cette technique, largement utilisée dans le cadre du tracking publicitaire, consiste à déposer des cookies sur la machine de l'utilisateur sans que ce dernier ait besoin de visiter les sites en question. Mike Zaneis, l'un des vice-présidents de l'IAB, a qualifié sur son compte Twitter la décision de Mozilla de «première attaque nucléaire» contre l'industrie publicitaire. La politique de Mozilla se veut très claire: aucune exception ne sera autorisée. L'éditeur de logiciels explique que ce changement reflète la volonté de l'utilisateur, qui n'obtiendra que les cookies des sites qu'il a réellement visités. Ce blocage, qui empêche le retargeting, est à rapprocher de ce qui se pratique déjà dans Safari (Apple) et Internet Explorer 10 (Microsoft).