Les professionnels qui ont une démarche proactive d'information sur leurs métiers, fournisseurs et prestataires s'intéressent davantage aux publicités qu'ils découvrent dans des contextes informatifs, selon l'étude quantitative en ligne réalisée par Seprem Etudes & Conseil sur l'efficacité de la publicité dans les médias professionnels. L'étude montre par ailleurs que l'implication et l'attention aux publicités d'annonceurs sectoriels, mais aussi «hors captifs», sont nettement plus importants lorsque ces publicités sont insérées dans des médias professionnels imprimés et en ligne qu'ils ont choisi de recevoir, dont les contenus sont produits par des journalistes professionnels et qui proposent des dossiers thématiques.
