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Mondadori et Sorgem établissent une nouvelle cartographie des féminins premium

17/09/2013 - par Olivier Mongeau

Mondadori Publicité et Sorgem ont interrogé 771 lectrices de 18 à 64 ans en juillet 2013 sur 11 marques de presse féminine premium, en complément d'une analyse sémiologique de ces supports. A partir de l'analyse de trois enjeux: construction de l'identité féminine, gestion de la temporalité (c'est-à-dire complémentarité print/digital) et valeurs d'engagement, l'étude met en lumière quatre typologies : les «Dynasty Values» (Madame Figaro, Marie Claire), les «Narcissistic Trends» (Be, Cosmopolitan), les «Community Trends» (Glamour, Biba) et les «Innovative Style» (Elle, Grazia). Afin de caractériser la relation marques médias/marques annonceurs, l'étude polarise les féminins premium de la sorte: «autorité et exemplarité» (Madame Figaro, Cosmopolitan, Be, Marie Claire) et «personnalisation et adhésion» (Elle, Grazia, Glamour et Biba).

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