Selon nos informations, Médiamétrie-Net Ratings prépare le lancement d'une mesure quotidienne d'efficacité publicitaire. Baptisé Nielsen Online Campaign Ratings, cet outil permettra d'ajuster une campagne en ligne en temps réel et ainsi d'offrir un GRP garanti à l'annonceur. «Grâce aux données du panel, enrichies d'éléments "site centric" et d'informations provenant de fournisseurs de données comme Facebook, nous pourrons mesurer en temps réel l'exposition réelle à la publicité, avec des données de couverture, de répétition et donc de GRP sur la cible», a expliqué à Stratégies Estelle Duval, directrice de Médiamétrie-Net Ratings. Réalisés en interne depuis début octobre, les tests seront élargis à quelques clients d'ici à la fin de l'année. Lire notre interview d'Estelle Duval dans Stratégies n°1742.
