Le Meilleur pâtissier, concours de talents diffusé le lundi soir sur M6, est l'occasion pour la chaîne de faire du «TV commerce» en proposant à la vente et en direct certains ustensiles de cuisine utilisés par les candidats. Cet acte est réalisé par l'intermédiaire de la nouvelle plate-forme numérique du groupe, 6 Play, et de l'application Connect qui permet de synchroniser en temps réel l'émission avec la diffusion d'information sur des supports nomades. Une possibilité offerte lors de la diffusion en direct du programme, mais aussi lors des rediffusions ou pendant un visionnage via la télévision de rattrapage. Cette expérience est mise en place en partenariat avec le site commercial Thetops.fr.
