Après les résultats de l'étude One 2012-2013, le 26 septembre dernier, Audipresse publie ce vendredi 15 novembre Audipresse Premium, qui mesure l'audience de la presse en France auprès des cadres, dirigeants et foyers à hauts revenus, soit une population de 7,9 millions d'individus. Au cours des 30 derniers jours, 98,2% d'entre eux ont lu au moins un titre de presse en version papier, soit une hausse de 0,4 point en un an. Dans le même temps, 67,3% ont lu au moins une marque de presse en version digitale, c'est 3,1 points de plus qu'en 2012.

 

Plus que jamais, l'ère du «multireading» (multisupport) se confirme, portée par le doublement de l'équipement en tablettes, 3,5 millions d'individus en sont aujourd'hui équipés. Un engouement qui touche davantage encore les cadres et dirigeants puisque la cible premium est 2,6 fois plus équipée en tablettes que la moyenne des Français. «Si les lectures sur ordinateur représentent encore la majeure partie des lectures numériques avec 57,3% des lectures 30 derniers jours, le moteur de la croissance provient en grande partie des lectures sur mobiles ou tablettes (+29%)», indique Audipresse.

 

Sur la seule lecture print (papier), seulement 18 des 81 titres étudiés voient leur audience premium progresser en un an. Concernant l'audience de la marque, qui comprend les lectures print et numériques, 14 titres sont à la hausse, sur un total de 42.

 

 

Les dix premiers quotidiens

 

	Lecteurs print	2013	2012	2013/2012
	Titre	Audience en 000	Audience en 000	en %
1	PQR 66 (1)	2 408	2 505	-3,87
2	Le Monde	993	1 010	-1,68
3	20 Minutes (2)	919	896	2,57
4	PHR national (1)	812	905	-10,28
5	Le Figaro	755	796	-5,15
6	L'Equipe	563	567	-0,71
7	Le Parisien/Aujourd'hui en France	506	510	-0,78
8	Les Echos	437	460	-5,00
9	Libération	368	439	-16,17
10	Le Journal du dimanche	356	399	-10,78
	Lecteurs numéro moyen, sauf PHR national et Le Journal du dimanche: lecteurs dernière période. (1) Agrégat publicitaire. (2) Quotidien gratuit. Source: Audipresse.
	Lecteurs print et numériques	2013	2012	2013/2012
	Titre	Audience en 000	Audience en 000	en %
1	PQR 66 (1)	5 749	5 778	-0,50
2	Le Monde	4 108	4 006	2,55
3	Le Figaro	3 526	3 489	1,06
4	20 Minutes (2)	3 113	3 048	2,13
5	L'Equipe	2 619	2 571	1,87
6	Libération	2 184	2 278	-4,13
7	Les Echos	2 063	1 999	3,20
8	Le Parisien/Aujourd'hui en France	1 964	2 025	-3,01
9	Le Journal du dimanche	879	966	-9,01
	Lecteurs moins de 30 jours. (1) Agrégat publicitaire. (2) Quotidien gratuit. Source: Audipresse.

Le digital permet aux quotidiens de limiter la casse en 2013. En effet, sur le seul support papier, neuf titres sur dix voient leur audience premium reculer d'une année sur l'autre. Parmi les journaux les plus touchés, Libération (–16,2%), Le Journal du dimanche (–10,8%) et l'agrégat PHR national (–10,3%). 20 Minutes est le seul quotidien à voir son audience premium print progresser entre 2012 et 2013 (+2,6%). La situation est moins alarmante lorsque l'on regarde l'audience premium des marques de quotidiens, qui prend en compte les lectures print et digitales. Sur ce critère, quatre titres sur neuf ont perdu du terrain en 2013: Le Journal du dimanche (–9%), Libération (–4,1%), Le Parisien (–3%) et l'agrégat PQR 66 (–0,5%). En revanche, les lectures numériques permettent à quatre autres titres de renouer avec la croissance malgré des lectures print en recul. C'est le cas du Figaro (+1,1%), de L'Equipe (+1,9%), du Monde (+2,5%) et des Echos (+3,2%). Comme sur le seul support print, le gratuit 20 Minutes voit son audience premium globale progresser en 2013 (+2,1%).

 

Les dix premiers hebdomadaires et bimensuels

	Lecteurs print	2013	2012	2013/2012
	Titre	Audience en 000	Audience en 000	en %
1	TV magazine	2 122	2 399	-11,55
2	Le Point	943	1 095	-13,88
3	Télérama	943	942	0,11
4	L'Express	894	952	-6,09
5	Paris Match	878	1 034	-15,09
6	Le Figaro magazine	857	1 029	-16,72
7	Le Nouvel Observateur	834	895	-6,82
8	Elle	766	833	-8,04
9	M, le magazine du Monde	720	762	-5,51
10	L'Equipe magazine	626	715	-12,45
	Lecteurs dernière période. Source: Audipresse.
	Lecteurs print et numériques	2013	2012	2013/2012
	Titre	Audience en 000	Audience en 000	en %
1	TV magazine	3 418
2	Paris Match	2 744	2 924	-6,16
3	L'Express	2 710	2 713	-0,11
4	Le Point	2 583	2 646	-2,38
5	Le Nouvel Observateur	2 306	2 311	-0,22
6	Elle	2 092	2 135	-2,01
7	Femme actuelle	1 759
8	Gala	1 572	1 600	-1,75
9	Télérama	1 562	1 612	-3,10
10	Madame Figaro	1 448	1 575	-8,06
	Lecteurs moins de 30 jours. Source: Audipresse.

TV magazine, le mastodonte de la presse télé diffusé en supplément de la presse quotidienne régionale, devance largement les autres hebdomadaires et bimensuels, aussi bien pour ce qui est des lecteurs print que pour les lecteurs print et numériques. En revanche, il accuse une baisse à deux chiffres (–11,6%). Sans surprise, dans le classement se retrouvent tous les news magazines: Le Point domine, malgré une baisse marquée de 13,9%. Autres évolutions négatives à deux chiffres, celles de Paris Match (–15,1%), du Figaro magazine (–16,7%) et de L'Equipe magazine (–12,5%). Télérama se distingue par sa stabilité (+0,1%). Les baisses d'audience sont plus mesurées lorsqu'on se penche sur les lectures print et numériques. On retrouve encore les news magazines dans ce classement (L'Express, Le Point, Le Nouvel Observateur et Télérama) mais aussi un quarté de titres féminins (Elle, Femme actuelle, Gala et Madame Figaro).

 

Les dix premiers mensuels et bimestriels

	Lecteurs print	2013	2012	2013/2012
	Titre	Audience en 000	Audience en 000	en %
1	Art & Décoration (BIM)	1 032	966	6,83
2	Science & Vie	896	870	2,99
3	Elle décoration (BIM)	859	858	0,12
4	Géo	851	995	-14,47
5	Capital	761	827	-7,98
6	Marie-Claire maison (BIM)	703	648	8,49
7	Psychologies magazine	674	675	-0,15
8	Marie-Claire	652	633	3,00
9	Ca m'intéresse	614	611	0,49
10	Sciences et avenir	612	609	0,49
	Lecteurs dernière période. Source: Audipresse.
	Lecteurs print et numériques	2013	2012	2013/2012
	Titre	Audience en 000	Audience en 000	en %
1	Géo	957	1079	-11,31
2	Capital	883	939	-5,96
3	Marie-Claire	853	851	0,24
4	Psychologies magazine	739	730	1,23
5	Le Particulier	597
6	Elle à table (BIM)	389	384	1,30
7	L'Expansion	385	411	-6,33
8	Vogue	299
9	Aéroports de Paris Lifestyle	281
10	Têtu	90	78	15,38
	Lecteurs moins de 30 jours. Source: Audipresse.

 

La presse décoration séduit toujours ce lectorat premium. On retrouve en effet en tête de ce classement des plus fortes audiences premium le magazine Art & Décoration, dont la lecture print progresse de 6,8%, mais aussi Marie-Claire maison (+8,5%) et Elle décoration, stable (+0,1%). Les titres à la périodicité plus longue, notamment les bimestriels, semblent bien résister aux baisses d'audience. Du côté des mensuels, si Géo accuse une baisse de 14,5% en print et de 11,3% en print-digital, les tendances négatives sont, dans ce classement, plutôt modérées: –0,2% pour Psychologies magazine en print, contre +1,2% en print et numérique, ou –8% en print pour Capital et –6 % en print-digital. Il est à noter aussi la progression des lectures print et digitales du mensuel gay Têtu (+15,4%), sans doute grâce à une nouvelle version de son site, fusionné en juin dernier avec le portail Yagg.