Produit par Arte, Toxa et l'Office national du film québécois, le jeu documentaire de David Dufresne, Fort McMoney, est en ligne. Ce webdocu «gamifié» propose à l'internaute de gérer Fort McMurray, une ville pétrolière du nord du Canada, se confrontant ainsi aux enjeux écologiques et économiques de l'exploitation des sables bitumineux. Il est soutenu par une campagne publicitaire, conçue par l'agence BDDP & Fils, composée de trois annonces presse, un spot radio et une campagne Web (film, bannières et réseaux sociaux), qui empruntent leurs codes à l'univers du jeu vidéo.
