La start-up spécialisée dans le native advertising Ad you like vient de réaliser, avec Ifop, la première étude comparative française entre les bannières classiques et le native advertising. Elle conclut que, pour qu'une publicité fonctionne, elle doit mieux s'intégrer à son environnement (sur la forme pour 53% des Français et sur le fond pour 63%). Un Français de moins de 25 ans sur deux (52%) et un cadre supérieur sur deux (50%) cliqueraient plus facilement sur une publicité native que sur une bannière classique. Enfin, la publicité native est jugée plus moderne par 58% des sondés et capte davatage l'attention de 35% d'entre eux.
