L'hebdomadaire américain Time noue un partenariat avec Twitter pour choisir la personnalité de l'année. Les utilisateurs du réseau social sont invités à indiquer la personnalité qu'ils voudraient voir élue avec le hashtag #TimePOY jusqu'au 4 décembre. Le tweet sera automatiquement comptabilisé dans les votes, même si l'orthographe est mauvaise. Le compte Twitter de Time diffusera également des vidéos Vine de personnalités qui révèlent et expliquent leur vote, et les twittos sont invités à faire de même sur leur compte. L'élection de la personnalité de l'année est une tradition du magazine depuis 1927. Les résultats seront dévoilés le 11 décembre.
