La régie du groupe Le Monde, M Publicité, a présenté le 17 décembre, devant un parterre d'annonceurs et d'agences, sa vision du «native advertising». «Nous passons d'une approche de médiaplanning à une stratégie de content planning», a expliqué Corinne Mrejen, directrice générale de M Publicité, qui souhaite que la régie se positionne davantage sur cette nouvelle forme de communication. Selon une étude Opinion Way réalisée pour M Publicité, agences et annonceurs attendent davantage de pédagogie sur le native advertising et appellent de leurs vœux la création de nouveaux indicateurs d'efficacité. A cette occasion, M Publicité a mis en ligne Native M, un espace de réflexion sur le native advertising.
