Selon nos informations, le groupe JCDecaux va généraliser le 9 novembre Smartbrics, son outil programmatique propriétaire qui permet de faire du sur-mesure en fonction de critères socio-démographiques et comportementaux. Pour l'heure uniquement dans les aéroports en France, Smartbrics sera pluggé à cette date aux plateformes DSP des agences françaises. La groupe travaille sur la personnalisation et l'automatisation du transfert du brief et du retour auprès des agences médias. Smartbrics permet de construire des plans à la façon des briques de Lego (brief, période, durée…). L’utilisateur entre ce qu’il recherche, par exemple «les fashionistas dans les lieux de sortie le soir» et le confronte à des habitudes socio-comportementales. Hello Bank et Boucheron ont ainsi pu communiquer à des moments et dans des lieux précis, et dans des langues adéquates, dans les aéroports.
