IBM a annoncé mardi 19 juin à Cannes s’être associé avec Mediaocean, pour former un réseau de blockchain destiné à l’achat média. Initié également par Unilever, d’autres marques participeront au consortium comme Kimberly-Clark, Pfizer ou encore la marque de céréales Kellogg's… Les premiers tests en bêta devraient être rendus possibles début 2019, pour une solution industrialisable avant 2020. La blockchain destinée à l’achat d’espaces pourrait favoriser la transparence sur le marché, et aider à une meilleure attribution de la valeur dans la chaîne d’achat.

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