Le laboratoire de l’IAB a communiqué les avancés de son groupe de travail sur la blockchain appliquée au programmatique. Plusieurs partenaires comme FusionSeven, Kochava Labs, Lucidity, and MetaX, auxquels se joignent des annonceurs, des agences ou des éditeurs travaillent sur le sujet. Le groupe espère pouvoir définir d’ici quelques mois des recommandations, voire des standards d’applications concernant l’achat d’espace numériques par la blockchain. Cette technologie devrait à terme améliorer la transparence, par l’utilisation, par exemple, de protocole de vérification des impressions desservies, via une plateforme décentralisée et partagée entre tous les acteurs. Unilever aux États-Unis, avec IBM et d’autres partenaires, a lancé un projet similaire. Mais avant que cette technique ne s'industrialise, il faudra beaucoup de temps. 

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