Selon le bilan publicitaire et médiatique de la Coupe du monde publié par Kantar Media, le Mondial a généré 128,3 millions d'euros de recettes brutes pour les chaînes en France, soit 46,3% de plus que le Mondial 2014. 195 annonceurs ont communiqué autour des matchs entre le 14 juin et le 15 juillet sur TF1 et BeIn, pour un total de 3709 spots de pub. Comme en 2014, Apple est le premier annonceur avec 5,5 millions d'euros bruts investis, devant FDJ et SFR. L'événement a généré 34780 UBM (unité de bruit médiatique), soit une moyenne de 11 expositions par jour et par Français à la Coupe du monde 2018.
