Le géant Amazon recentre toute sa stratégie publicitaire dans une seule et même entité. Amazon Media Group, Amazon Marketing Service et Amazon Advertising Platform ne font désormais plus qu’un: Amazon Advertising. La plateforme d’achat d’espace devient pour sa part Amazon DSP. Alors que les produits publicitaires d’Amazon se sont construits au fil de l’eau, en fonction des besoins des fournisseurs ou des vendeurs tiers, ils forment désormais une offre touffue, avec pour produit phare, l’outil de sponsoring des résultats de recherche Headline Search Ads, qui s’appelle désormais Sponsored Brands. Ce changement de nom traduit l’offensive du géant de l'e-commerce dans la publicité en ligne.
