L’application de dating Tinder a noué un partenariat avec Google pour se lancer dans le programmatique, avançant davantage dans le marché de la publicité, selon le média en ligne Digiday. Seuls 3% des revenus de l’application au niveau mondial viennent de la pub à ce jour. Le reste provient des abonnements des utilisateurs pour avoir accès à d’autres fonctionnalités. Le but du partenariat n’est pas de monétiser toutes les impressions mais bel et bien d’observer le comportement des Tinder addict selon la fréquence des publicités. Un moyen pour l’application d’étendre également son vivier d’annonceurs, qu’il ne réussirait pas à embarquer à sa seule échelle.
