Radio
Le nouveau patron d'Europe 1 est confronté aux premiers chiffres d'audience. Avec un net recul pour la station par rapport à la rentrée dernière : -1 point en audience cumulée à 6,2% et -0,8 point en part d'audience à 4,8%. Il nous fait part de ses premières réactions et décrypte ses résultats et sa stratégie.

Les résultats de la dernière vague radio de Médiamétrie sont à la baisse pour Europe 1. Si vous deviez choisir un mot d'ordre, que diriez-vous?

Pas de panique ! On ne peut pas juger un produit 80 jours après son lancement. On a réinventé la grille en septembre et l'on ne fera pas d'autres modifications. On pense que l'on a fait le bon produit. Mais on va accelérer notre capacité à le faire savoir. 

Vous allez lancer une grande campagne de communication?

Oui, en janvier 2019. Et nous avons voulu attendre ce moment car nous n'avons pas voulu mettre la charrue avant les boeufs et faire une campagne à la rentrée. Je ne voulais pas faire la 11e campagne de pub ratée. J'ai voulu d'abord installer la grille pendant plusieurs mois, m'assurer qu'elle fonctionne avant de la faire connaître par une campagne. Je l'assume. 

Dans cette grille dont les voyants sont au rouge, hormis l'émission d'Olivier Delacroix qui gagne des auditeurs de 15h à 16h, quelles sont les bonnes surprises, à vos yeux?

J'y vois déjà la confirmation que, là où la fidélité prévaut, l'audience résiste mieux. Je pense notamment à La libre antenne menée par Sophie Peters, qui succède à Caroline Dublanche (désormais sur RTL, NDLR). En dépit de ce départ, nous restons devant RTL à cette heure-là. De même, Christophe Hondelatte assure dans son créneau de 14h à 15h. Matthieu Belliard, de 17h à 20h, confirme son statut de promesse dans un marché très compliqué à cet horaire-là. Enfin, la matinale de Nikos Aliagas perd des auditeurs, certes. Mais pas plus qu'Yves Calvi ou Jean-Jacques Bourdin. Et je ne crois pas que l'on glose sur un problème Bourdin ou Calvi. Europe 1 gagne son statut de 3e matinale de France et cela est très encourageant. Nikos Aliagas s'est installé. Il a pris ses marques et on va pouvoir accélerer le mouvement. Ce qu'il fait sur notre antenne préfigure, j'en suis sûr, ce qui se fera dans les années à venir en matinale. 

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