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Les investissements en programmatique ont dépassé le milliard d’euros en 2018 en France, selon les chiffres d'Emarketer. Ils sont estimés (avant correction) à 1,04 milliard d’euros, soit une hausse de 30% par rapport à 2017. En 2019, ils devraient s’élever à 1,22 milliard d'euros, pour une progression de plus de 17%. Si les achats en real-time bidding constituent la majorité du programmatique depuis longtemps, ce n’est plus le cas. Le RTB ne représente plus que 48,5% des investissements, contre 51% pour l'open auction et les places de marché privées. À noter qu’en Allemagne, le programmatique a atteint en 2018 les 1,56 milliard d’euros, et au Royaume-Uni, le marché en 2018 s’est établi à 5,39 milliards d’euros.

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