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Dossier

Les médias historiques montent au front sur la performance

29/01/2019 - par Gilmar Sequeira Martins

Loin de se cantonner au seul branding, les médias traditionnels multiplient les offres permettant aux annonceurs de générer des ventes à court terme. Et ils leur fournissent les outils permettant d'en mesurer l'efficacité.

Le temps de la télévision cantonnée aux campagnes de branding semble bien révolu. Il faut dire que les déboires des annonceurs sur le digital, qu'il s'agisse des problèmes de brand safety ou de fiabilité de la mesure, ont logiquement revalorisé les qualités du média TV. « Ils reviennent à des valeurs sûres, constate Isabelle Vignon, déléguée générale du Syndicat national

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