La publicité numérique est moins efficace que la publicité traditionnelle, selon les résultats de l’étude de l’agence My Media portant sur l’attention publicitaire. L’agence média indépendante a mesuré et comparé les indicateurs «alpha» sur l’ensemble des canaux. Résultat : les indicateurs pour le numérique sont compris entre 21 et 23,5, soit environ deux fois moins élevés que pour les canaux traditionnels. La taille de l’écran serait un facteur améliorant l’attention du spectateur, ainsi le desktop serait plus efficace que le mobile ou la tablette. L’atomisation des espaces, avec la multiplication des vidéos pour près de 30 000 annonceurs explique, pour My Media, cette contre-performance numérique.
