TF1 Publicité a présenté une étude sur l'engagement autour des programmes TV faite avec Kantar TNS Sofres, afin d’en démontrer la valeur pour les marques en termes de mémorisation, d'image ou d'attractivité. Réalisée auprès de 4 000 individus, sur 286 programmes de 15 chaînes, l'étude confirme l'engagement croissant des téléspectateurs pour les programmes TV (+10%). Parmi ceux qui génèrent le plus d'engagement, les séries US à 71%, le sport (67%), les séries françaises (66%) et les films (65%). L'étude démontre que les programmes engageants ont un impact sur l'efficacité publicitaire des spots insérés dans les écrans de coupure. La mémorisation augmente de 27%, l'image de marque de 14% et l'attractivité de 39% entre programmes faiblement et hautement engageants.
