Mandaté par le SRI, la société de mesure de la publicité et de détection de la fraude Integral Ad Science a analysé l’efficacité du label Digital Ad Trust sur la publicité en ligne, sur trois critères : visibilité, brand safety et fraude. Selon l'étude, le label serait très positif sur le taux de visibilité des publicités, qui augmenterait de 3,1% en display sur desktop, de +6% en display sur mobile, et sur les vidéos, de +21,7% en desktop et de +14,3% en mobile. Concernant la brand safety, elle s’améliorerait nettement en display (5,2% sur desktop et 2,9% sur mobile) et de 4,8% en vidéo sur le desktop, mais quasiment pas en mobile. Seule la fraude reste relativement stable, à moins de 1% d’amélioration quels que soient le device et le format.
