La domination des Gafa inquiète Stéphane Delaporte, le directeur général de 366. C’est donc armé d’un contrat de partenariat avec Weborama, la web agency qui assure déjà la data management platform (DMP) du Monde et des Echos, qu’il a annoncé le 23 septembre la création de «Data 4 local». Cette DMP, «data driven first party accessible en un point unique» selon la régie, sera lancée dès la mi-octobre et intègrera l’ensemble des sites de la PQR d’ici la fin de l’année. Au total, 350 clusters (hors géolocalisation) offriront quatre typologies de cibles : «business local» sur les patrons de TPE/PME/PMI, via les rubriques économiques, les newsletters, les sites verticaux et les portails professionnels ; «territoires locaux» sur les régions, les départements et les zones urbaines, via les pages locales et un ciblage contextuel en plus de la géolocalisation ; «vies locales», sur le sexe, l’âge, le CSP, l’habitat, les étapes de la vie, via les rubriques annonces naissances, mariage, décès, etc. ; et enfin, «conso locale» sur les intentionnistes d’achat, via les pages loisirs, conso, lifestyle, culture, cuisine, high tech, jardin, etc. ainsi que les sites verticaux et de PA.
L’idée est d’apporter d’apporter un « reach à la dermande », comme dit Stéphane Delaporte, mettant en lien une marque avec sa cible. 366 représente 62,4% de couverture sur la population française, avec 7 millions de visiteurs uniques par jour et 33 millions d’internautes par mois, soit la quatrième audience derrière Google, Facebook et YouTube. La régie et son opérateur data mettent en avant à la fois l’importance des volumes traités à travers 47 sites, la granularité du ciblage à travers la finesse des centres d’intérêt, l’affinité des contextes et enfin la qualité des environnements dans lesquels sont investis les dépenses des annonceurs, avec 99% des sites labellisés Digital Ad Trust.
