Le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV) présente ce jeudi 14 novembre un étude sur l'efficacité et le ROI de la publicité TV, réalisée avec Bearing Point et MMZ Conseil. Parmi les principaux enseignements, que présentent en exclusivité à Stratégies David Larramendy et François Pellissier, président et vice-président du SNPTV, 65% des ventes qui sont générées de manière directe par la publicité sont imputables à la télévision. Le ROI du média télé s'élève quant à lui à 4,9 (pour un euro investi, la télé offre 4,90 euros de ventes additionnelles), pour une durée de rémanence de 26 jours, ce qui correspond au nombre de jours après l'arrêt d'une campagne pendant lesquels elle conserve la moitié de son impact sur les ventes.
