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RADIO

Voltage FM, une provinciale à Paris

05/05/2000

L'électrochoc a été bénéfique. Grâce à son nouveau format, Voltage FM est devenue la première station indépendante d'Ile-de-France avec près de 400000auditeurs, selon la dernière enquête 75000+ Médiamétrie sur la période janvier-mars 2000 (4,4% d'audience cumulée). La station du groupe LV&Co a donc parfaitement négocié un virage entamé dès la fin 1999. En quelques mois, elle est passée d'un concept entièrement voué à la dance à un format musical dédié aux hits et, surtout, accompagné d'informations locales.«Ce type de radio se retrouve en province, mais n'existait plus à Paris,souligne Ian Travaillé, président de Voltage FM.Les grands réseaux nationaux n'ont plus la possibilité de jouer la proximité en termes de contenus.»Le nouveau Voltage FM a déjà modifié son habillage et changé son slogan: «Power Hit Radio». La ligne éditoriale sera calée en septembre.«Voltage FM a bénéficié de la vague dance durant quatre ans,poursuit Ian Travaillé.Mais nous avons sans doute fait six mois de trop avec ce format.»

Objectif : 8% d'audience

En pleine reconstruction, la station francilienne a reconquis une nouvelle audience. Voltage vise encore les 15-24ans, mais plus seulement.«Ils restent notre coeur de cible, mais le nouveau format est très large et permet aussi de fidéliser des 25-49ans,confie Ian Travaillé.Nous sommes toujours en reconquête d'audience, mais l'objectif est maintenant la fidélisation de ces nouveaux auditeurs. J'estime qu'environ 50% de l'audience a été renouvelée.»Le patron de Voltage FM affirme ainsi que sa station peut facilement atteindre les 8points d'audience à court terme.

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