Access prime time: le match de la rentrée

Télévision

15/09/2000 - Access prime time, télévision du matin, informations à l'heure du déjeuner, fictions, la rentrée promet de belles affiches à la télévision. État des lieux.

Après un été plutôt morose, la rentrée TV promet de beaux matchs. TF1, en position de leader, ressort des recettes éprouvées. M6, après des années passées en embuscade, a aujourd'hui les moyens de l'attaquer sur son propre terrain - la télévision généraliste nationale - et sur la cible des moins de 50ans. Quant aux trois chaînes publiques, désormais unies par la loi, elles sont décidées à faire entendre leur voix. Témoin, l'une des batailles les plus attendues: celle de l'access prime time (19/20h), un carrefour capital pour l'ensemble des chaînes généralistes, tant pendant la semaine que le week-end. Du lundi au vendredi,Le Bigdil(TF1) etLe 19-20(France3), inchangés, vont désormais se confronter à Julie Snyder dansC'est Julie(France2) et au trio Thierry Dugeon-Emmanuelle Gaume-Philippe Vandel dans le format nouveau deNulle Part Ailleurs(Canal+). TF1 explore aussi le créneau des séries de 52minutes. Après le succès deSous le SoleiletLes Vacances de l'amour,(avantLe Bigdil),elle réfléchit à une série:Biarritz.

Access très disputé

L'access du week-end sera très disputé, entreQui veut gagner des millions?sur TF1 etUnion libresur France2 le samedi. Avec son jeu, La Une risque de pénaliser Christine Bravo malgré ses bons scores de la saison dernière (24,3% de part de marché). Le dimanche, France2 conserve sa confiance à Michel Drucker avecVivement dimanche prochain(23,5% de part d'audience). En revanche, TF1, qui y voit un créneau stratégique pour son image, n'a pas hésité à sacrifier le19Heures dimanchede Ruth Elkrief, qui n'a pas convaincu (22,5% de part de march), pour remplacer la journaliste par Laurence Ferrari et Thomas Hugues dans7 à 8(produit par Emmanuel Chain). En ce qui concerneDrôles de filles,le nouveau jeu d'Arnaud Gidoin produit par R&G, également prévu pour l'access, M6 n'a pas encore décidé son jour de programmation. Une certitude: la chaîne cherche à enrayer la chute de la case 19h-20h, passée de 22-23% au premier semestre 1999 à 8,4% au premier semestre 2000. De là à penser que les séries actuelles diffusées en semaine(La Vie à cinq, Dharma et Greg)ont vécu, il y a un pas que certains n'hésitent pas à franchir: M6 ne prépare-t-elle pas pour décembre un jeu baptiséChallenge pour un million?Toutes les audiences et parts de marché sont calculées sur la cible des plus de 15ans pour la période du 3janvier au 30juin 2000. Source: Médiamétrie. Traitement: Initiative Media.

Information traitée dans Stratégies Magazine n°1159

FRANCE2: C'EST JULIE!

Produit par DMLS TV (Anne Marcassus) Testé depuis avril dernier Programmé du lundi au vendredi (19h15-19h50) Son audience: 5,1% Sa part de marché: 16,3% Sa force: rajeunit légèrement la tranche (surtout les 24-34ans).

CANAL+: NPA SOIR

Produit en interne Programmé du lundi au vendredi (18h50-20h50) Son audience: 1,7% Sa part de marché: 5,5% Sa force: une formule renouvelée, un concept installé, une nouvelle équipe.

TF1: LE BIGDIL

Produit par Orevi/Hubert Productions/Freemantle Lancé en février 1998 Programmé du lundi au vendredi (19-20h) Son audience: 9,2% Sa part de marché: 29,4% Sa force: programme fédérateur (surpondéré sur les 4-10ans) et très familial.

FRANCE3: LE 19-20

Programmé du lundi au dimanche (18h50-20h) Son audience: 10,1% Sa part de marché: 32,4% Sa force: leader sur la tranche et installé de longue date.

FICTION: LA REPRISE DES COMBATS

TF1 a inauguré la rentrée de la fiction avecLes Misérables(4x90min, produit par GMT) qui, dès le 1erépisode, a rassemblé plus de 10millions de téléspectateurs. La politique de prestige de TF1, concentrée depuis trois ans sur l'automne et s'appuyant sur l'équipe Depardieu/Dayan/Decoin/Guerin, continue de faire mouche. France2, stimulée par son concurrent, revient en force. Dès octobre, la chaîne diffuseraLa Bicyclette bleue(3x90min, GTV). Elle a déjà tournéRastignac(4x90min, Images&Cie) et annonce pour 2001Les Semailles et les moissons(2x90min, Telfrance). Alors que TF1 prépareNotre Dame de Paris(GMT), France2 annonce le tournage l'année prochaine deCasanova(Pathé) et deNapoléon(GMT) avec Christian Clavier et Gérard Depardieu. Côté polar, TF1 affiche 11séries de 90min dontBrigade spéciale(Alya),Commissaire Bastille(DEMD),Les Duettistes(Escazal),Mathieu Corot(GMT) etSandra et les siens(Telfrance). Dans la catégorie 52min, France2 lanceBrigad(Expand) etLPS(Alya); M6 mise surPolice District(Capa Drama) et innove avec 3séries sociales récurrentes :Lycée(Tetra Média),Psy d'urgence(Dune) etDuelles(Co-kine).