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PRESSE QUOTIDIENNE

L'Équipe se dédouble

15/09/2000

Pendant les jeux Olympiques, L'Équipe réalise deux journaux par jour pour le prix d'un: le généraliste et un spécial JO.

Du 15septembre au 2octobre,L'Équipea choisi de se dédoubler. Durant toute la quinzaine olympique, les acheteurs pourront trouver tous les matins deux journaux: le premier, consacré aux jeux Olym-piques, est encarté dans le second, portant sur l'actualité sportive habituelle. Le tout sans augmentation de prix.«Le problème avec les Jeux de Sydney, c'est l'important décalage horaire de 9heures et le fait que l'actualité sportive traditionnelle, le football notamment, se poursuit en même temps»,explique Eric Herteloup, directeur général adjoint du journal sportif. À partir du 15septembre, le quotidien sera fabriqué en deux temps. Dès 16heures- heure française-,L'Équipe JO,avec la cinquantaine d'envoyés spéciaux à Sydney, puisL'Équipe«classique». Chacune de ces éditions bénéficiera d'une impression propre et de pages de publicité spécifiques. Cette solution a été préférée à l'édition du soir, jugée irréaliste. Le journal du groupe Amaury a déjà alerté ses 30000distributeurs grâce à une action promotionnelle, ainsi que ses lecteurs par une campagne publicitaire en radio d'un montant de 5millions de francs.

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