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PRESSE

Prisma relance ses rachats

10/11/2000

Décidément, Prisma Presse peine à digérer les acquisitions. Alors que la diffusion deVSD,racheté en 1996, a chuté de 8,4% en 1999 (DFP: 215443exemplaires),Femme,acquis en mars auprès de Gonzague Saint-Bris, s'apprête à subir un sévère repositionnement à l'occasion d'un changement de management. Placé à la tête du mensuel féminin en février dernier, Serge Raffy, l'ancien rédacteur en chef deElle, laisse sa place. Officiellement, pour boucler sa biographie de Lionel Jospin. Officieusement, pour désaccord sur le positionnement et le concept du journal.

Réoccuper le terrain laissé à la concurrence

C'est Philippe Labi qui hérite du dossier. Le patron deGalaa pour mission d'atteindre 100000exemplaires, soit le double de la diffusion actuelle, et surtout de développer un pôle féminin haut de gamme, nouvelle planche de salut de Prisma Presse, confronté en 1999 à un infléchissement de ses diffusions et de ses revenus publicitaires.«Nous souhaitons à terme offrir des packages par types de cibles,explique-t-on chez l'éditeur.AvecFemmeetGala,il s'agit d'occuper une partie du terrain abandonné àMarie Claireet àEllePhilippe Labi devra rééditer pourFemmela martingale deGala: séduire les femmes à hauts revenus et les publicitaires. Quant àVSD, il fait actuellement l'objet d'une énième relance.«Depuis l'été, le titre est clairement positionné comme un magazine masculin non-exclusif, tourné vers les 30-35ans, plutôt urbains et CSP+»,affirme Jean-Marie Burn, éditeur du journal, aux commandes depuis le mois de février de cette année. La baisse de la diffusion sera, d'après lui, enrayée dès 2000.«Nous visons une progression de 6% pour 2001»,précise-t-il. Parallèlement, Prisma Presse semble vouloir renouer avec les lancements: son projet d'hebdomadaire patrimonial et boursier (lireStratégiesdaté du 14/01/2000) est plus que jamais d'actualité.

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