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16/01/1998

L'une des polémiques concernant la baisse de l'audience de la télévision vient de trouver un terme. Alors que plusieurs spécialistes invoquaient le renouvellement du demi-panel Médiamat à la fin de l'année 1996, le comité scientifique du Centre d'étude des supports de publicité (CESP), dans un avis qui a été rendu public le 31décembre dernier, affirme le contraire. «Lors de ce renouvellement, on a notamment pu observer une relative continuité de la mesure fournie par l'outil Médiamat. La baisse d'audience enregistrée par le Médiamat sur les premiers mois de l'année 1997 n'est pas imputable au changement d'opérateur.» Mieux, «cette baisse aurait probablement été plus forte si le panel n'avait pas été en partie renouvelé», puisqu'elle est surtout sensible sur le demi-panel inchangé.

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