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François Garçon : M6 doit aller sur le terrain de TF1

23/03/2001

Maître de conférence à Paris I, directeur du DESS de communication audiovisuelle, François Garçon analyse les atouts et les faiblesses de M6. La demande de M6 de renforcer son caractère généraliste vous paraît-elle légitime? François Garçon. Il faut d'abord se souvenir que M6, c'est au départ TV6: avant 1987, il s'agissait d'une chaîne musicale qui n'avait rien à voir avec une généraliste. Avec ses programmes issus de l'industrie anglo-saxonne, elle était promise aux fosses communes. Les dirigeants de M6 ont finalement transformé une Majorette en Audi Quattro, avec un réseau troué pour lequel les grands groupes ne se battaient pas. Il est légitime que ses actionnaires veulent désormais en faire une Ferrari. Rester aussi présent dans la musique serait une crispation archaïque, alors qu'on compte déjà de nombreuses chaînes musicales. Quels sont les atouts et les faiblesses de la chaîne pour se renforcer dans la télévision généraliste? F.G. Pour passer de 13 à 25% de part d'audience, une chaîne généraliste ne doit pas se contenter d'aller au Natpe pour repérer les programmes qui peuvent marcher. Il faut aller sur le terrain de TF1. M6 excelle dans les magazines commeCapitalouE = M6, et elle développe des coproductions de qualité dans la fiction. Pour le reste, la chaîne présente un profil très modeste qui lui permet de sous-payer des programmes, car il vaut mieux arriver en Solex pour négocier des droits. Et elle n'a pas d'antériorité dans l'acquisition de droits sportifs ou cinématographiques. Quelle place joue sa demande publicitaire dans cette évolution? F.G. La chaîne aura plus de ressources pour investir, donc plus d'armes pour devenir une grande. C'est son objectif. La vocation de Poulidor est toujours de devenir Anquetil. Entretien: A.d.R

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