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INTÉRÊT GÉNÉRAL

Fumeurs, on vous manipule !

19/10/2001

L'attaque se veut frontale. Pour la première fois, le Comité français d'éducation pour la santé (CFES) a décidé de ne pas se contenter de dénoncer les méfaits du tabac mais de s'en prendre à la stratégie de conquête de clients des cigaretiers. Résultat : une campagne offensive qui se décline depuis le 15 octobre autour d'un site Internet, jesuismanipule.com.

« Il fallait adopter un ton fort, à la fois décalé et humoristique, pour ne pas apparaître moralisateur », explique Olivier Bourgeois, directeur associé de Ki Communication, l'agence qui a développé le site pour 30 500 euros (200 000 francs).

Informations sur la composition de la fumée de cigarette, décryptage de la communication des fabricants de tabac, mais aussi jeu en ligne et dessin animé interactif visent à séduire une cible de 12 à 25 ans.

Pour inciter les jeunes à venir visiter le site, jesuismani pule.com bénéficie de l'appui de spots radio et de flyers, distribués à la sortie des collèges, lycées et salles de concert des principales grandes villes françaises. Un échange de bannières est par ailleurs organisé avec tasante.com, le site de Skyrock et du CFES, phosphore.com ou encore mcm.net.

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