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PRESSE

Les quotidiens nationaux portés par l'actualité

15/03/2002

Le 11 septembre a eu des effets positifs sur l'audience des quotidiens nationaux. Portés par ces événements, ces derniers ont vu leur audience progresser, selon les chiffres 2001 de l'étude EuroPQN.« Le dernier trimestre de l'année a joué,confirme Michel Vidal-Subias, président d'EuroPQN.Et cette tendance positive devrait se poursuivre au premier semestre 2002, avec les échéances électorales. »Les généralistes enregistrent tout de même les deux plus fortes hausses : sur un an,Le Mondebondit de 0,6 point à 4,6 % etLe Figarode 0,3 point à 3,2 % devantLibération,qui est passé sur un an de 1,8 à 2 %,La Croix(de 0,7 à 0,8 %) etLe Parisien(de 3,5 à 3,6 %). Éditions franciliennes et nationale confondues, le titre du groupe Amaury reste stable à 4,3 %. Petite nouveauté,Aujourd'hui en Franceapparaît pour la première fois dans l'EuroPQN, avec 408 000 lecteurs au numéro moyen, soit 0,9 % des 15 ans et plus.

Face aux généralistes portés par l'actualité, les « spécialistes » ont eu plus de difficultés à se faire entendre.Les ÉchosetLa Tribunerestent stables avec respectivement 1,6 % et 1,1 % d'audience, etL'Équipeenregistre un tassement, à 5,3 %, contre 5,6 % en 2000. Plus inquiétant, les titres les plus fragiles n'ont pas réussi en 2001 à inverser la tendance.France Soirpoursuit sa descente aux enfers en régressant de 1,3 % à 1,1 %, alors queL'Humanitérecule de 0,1 point à 0,6 %.

Hormis ces exceptions, le paysage est globalement positif : 18,3 % des Français lisaient un quotidien national en 2000. Ils sont 18,5 % en 2001. Le lectorat est constitué de femmes pour un gros tiers (38 %), d'actifs (deux lecteurs sur trois) et de provinciaux (63 %). Un sur trois (35 %) a moins de 35 ans (mais les 15-34 ans baissent de 1,8 %), deux sur trois moins de 50 ans. Tous passent 31 minutes à la lecture de leur quotidien, qu'ils reprennent en main 2,3 fois.

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