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L'ATTRAIT DU QUART D'HEURE MOYEN

22/11/2002

Le quart d'heure moyen, c'est-à-dire le nombre moyen d'auditeurs par quart d'heure, risque de renvoyer dos à dos les critères rivaux de part d'audience et d'audience cumulée. Il sert en effet de référence dans les agences médias.« C'est le meilleur équilibre entre l'attractivité d'une station, que montre l'audience cumulée, et la fidélité des auditeurs, traduite par la part d'audience »,résume Marie Sig-Cournut, chef de groupe chez MPG.« Cette notion est plus honnête et réfléchie,complète Richard Gutierrez, acheteur chez OMD.C'est le reflet du marché. Nous l'expliquons systématiquement à nos clients. »

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