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Des écrans plasma dans les galeries marchandes

29/11/2002

Les offres commerciales du XXIe siècle sont là. Clear Channel Malls lance la commercialisation de son réseau d'écrans plasma, une technique utilisée aussi par JCDecaux dans les aéroports et par Métrobus dans le métro parisien. Baptisée « e-malls », l'offre rassemble 103panneaux implantés dans 13 centres commerciaux en France. Les écrans de 50 pouces (1,26 mètre de diagonale) sont installés en hauteur, dans les lieux de passage stratégiques, notamment au-dessus des escaliers mécaniques. Ils diffusent, en boucle, un programme de trois minutes, dont deux consacrées à la publicité. Ce matériel inaugure une nouvelle possibilité d'aborder la communication. En effet, la souplesse d'utilisation du média lui permet de réaliser des actions sur mesure. Le réseau peut être acheté durant quatorze jours dans son ensemble (10 600 euros pour 15 secondes) ou au détail sur une période plus courte : un seul écran, un seul jour, par exemple (environ 30 euros). Toutes les formules sont envisageables, même la diffusion de messages différents selon la tranche horaire. Clear Channel Malls pilote le système depuis son siège parisien et peut intervenir instantanément sur n'importe quel support. Le réseau « e-malls », qui doit compter 150écrans l'an prochain et 5 ou 6 nouveaux centres commerciaux, est unique en Europe par son importance.

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