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PRESSE

Gratuits : pour MPG, le pari reste entier

28/03/2003

Les quotidiens gratuits ont-ils remporté leur pari ? Un an après l'arrivée fracassante deMetroet de20 Minutessur le marché français, l'agence MPG tire un bilan nuancé.« Ils ont incontestablement conquis un lectorat plus jeune, plus urbain et plus féminin que celui de la presse payante,estime Virginie Jambry, directrice du département presse.Mais cette lecture reste fragile puisqu'elle est provoquée par un contact fortuit avec le titre et non par un acte d'achat volontaire. »Sur leur public, les gratuits se trouvent du coup davantage en concurrence avec les city-guides branchés commeZurbanouÀ nous Parisqu'avec une presse quotidienne nationale vieillissante.

Le phénomène est presque le même sur le plan publicitaire. Les deux titres ont su s'imposer à l'esprit des médiaplanneurs, notamment pour pousser des promotions, ajouter une surpression régionale ou monter des opérations spéciales. Pour autant, le pari économique reste entier.

Un de trop

« Afin de compenser cette mise en main aléatoire, différente d'un acte d'achat, les tarifs des gratuits doivent être inférieurs d'au moins 20 % par rapport aux prix de pages des quotidiens payants »,estime Virginie Jamibry. Ce qui repose la question de leur pérennité.« L'année 2004 sera cruciale,estime-t-elle.Publicitairement, je ne vois pas commentMetroet20Minutespeuvent continuer à vivre à deux. »À cet égard, la capacité de résistance à la conjoncture des groupes Schibsted et Metro jouera vraisemblablement le rôle principal.

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