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Metro Suède se lance dans l'immobilier

18/12/2003

Présent dans 16 pays, à travers 25 éditions, Metro International prévoit d'arriver à l'équilibre en France en juin 2004... mais pourrait être en avance sur son tableau de marche. En Suède, il innove dans son fief de Stockholm où il lancera, le 9 janvier, un hebdomadaire consacré au marché immobilier et à la décoration d'intérieur. L'idée est de récupérer une partie des annonces immobilières qui lui échappent, ce marché étant occupé par l'édition dominicale du principal quotidien payant du matin,Dagens Nyheter(Bonnier), ainsi que par un supplément gratuit distribué par Svenska Dagbladet (Schibsted).

Les annonceurs suivent

Le nouveau magazine, qui s'intituleraMetroHus&Hem(« Metro Maison&Domicile »), sera tiré entre 800 000 et 850 000 exemplaires et distribué le vendredi par la poste. Pour le réaliser, Metro International s'associe à la maison d'édition d'une coopérative alimentaire du royaume, Ica, qui publie le magazine Hus&Hem. Le titre a déjà attiré à lui la majorité des grandes agences immobilières de Stockholm, en plein boom du prix des logements. Conséquence, Svenska Dagbladet a prévu d'importantes pertes, alors queDagens Nyhetervient de relooker son supplément immobilier en le faisant passer au format tabloïd.

Autre changement au sein du groupe Metro : la nomination, fin octobre, du Danois Per Mikael Jensen (venant deMetroXpress, l'édition danoise) à la direction de sa rédaction internationale, au quartier général londonien.

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