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PRESSE INFORMATIQUE

Informatiques magazine devient hebdomadaire

03/07/1998

Lancé sous une forme mensuelle en octobre 1994, passé en rythme bimensuel en avril 1997,Informatiques magazine(CMP France) adoptera, le 30octobre prochain, une périodicité hebdomadaire.«Le contenu va bien sûr évoluer,souligne son éditeur, Laurent Guillemain,mais son concept restera exactement le même, celui d'un magazine informatique au service de l'amélioration de la compétitivité de l'entreprise.»Ce changement permettra d'abord de clarifier les choses sur le marché de la presse informatique. L'univers de concurrence -01 Informatique(Tests),Le Monde informatique(IDG),Décision micro&réseaux(Tests) etInformatiques magazine- ne prêtera désormais plus à confusion, puisque tous les titres seront hebdomadaires. Du coup, la comparaison des diffusions, des audiences et des paginations publicitaires ne sera plus brouillée.«Notre ambition est de nous imposer, d'ici à fin 1999, comme le leader incontesté sur tous ces critères. Et personne ne pourra alors contester nos résultats»,ajoute Laurent Guillemain.

Une stratégie publicitaire agressive

Le pari n'est pas gagné pour autant. La progression d'Informatiques magazineest certes nettement supérieure à celle de ses concurrents, mais01 Informatiquereste encore le leader, tant en termes de diffusion que de recettes publicitaires. Conscient de la difficulté de la tâche, CMP a élaboré une stratégie particulièrement agressive.«Si l'on peut conserver, réglementairement, le prix d'abonnement à 145francs(pour deux fois plus de numéros, ndlr),nous le ferons»,affirme ainsi l'éditeur du titre. De même, la politique commerciale restera marquée par une volonté de proposer l'offre la moins chère (en prix net par page comme en coût au mille) du marché. La balle est donc maintenant dans le camp des annonceurs.

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