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RADIO

Une petite nouvelle sur le 107.7

19/02/2004

Autoroute FM, Autoroute Info, Radio Trafic, Trafic FM et 107.7 ont désormais une petite soeur : Rhônalp'1. Depuis le 5 février, la sixième radio d'autoroute en France couvre le réseau Aréa, dans la région alpine, le dernier à ne pas avoir sa station. Particularité bien française, les radios d'autoroute (dont la plus ancienne, Autoroute FM, a une quinzaine d'années) émettent sur une fréquence unique, le 107.7. Les stations peuvent donc être écoutées par les automobilistes de bout en bout de leur trajet sans changement de fréquence. Une simplicité qui est sans doute l'une des explications du succès qu'elles rencontrent.« Notre part d'audience oscille entre 35 et 40 % un jour moyen de semaine et peut monter à 70 % les week-ends de grands départs »,indique Jean-Paul Raulin, le directeur général d'Autoroute Info.

Rapprochements en vue

Ces chiffres, qui sont issus d'enquêtes ad hoc réalisées aux péages par l'institut d'études MV2, peuvent faire rêver certaines grandes stations périphériques, dont les scores d'audience sur les usagers d'autoroute ne dépassent pas 10 %.

Rhônalp'1, commercialisée par Lagardère Active Publicité, diffuse des programmes d'Autoroute Info. Une solution économique pour les deux réseaux autoroutiers exploitant les stations, qui ont la même maison mère : la société des autoroutes Paris-Rhin-Rhône. Déjà, Radio Trafic (Autoroute du Sud de la France) et Trafic FM (Escota) ont amorcé un rapprochement. Limitées à une diffusion sur l'autoroute, toutes ces radios pourraient aussi bientôt étendre leur zone de couverture à ses abords.

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