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Non au « tout-télé »

15/04/2004

Emap Média, la régie d'Emap France, diffuse une brochure au titre évocateur, Un nouveau regard sur la presse magazine : état international de la recherche sur l'efficacité publicitaire. Sur quarante pages, elle s'attaque notamment au réflexe du « tout-télévision » dans les plans médias des annonceurs, mais note l'apparition de nouvelles approches. De grands annonceurs comme Kraft Foods aux États-Unis et Procter&Gamble ou Nestlé Rowntree au Royaume-Uni font désormais la part belle à la presse. Et la régie détaille, chiffres en main, des cas de réussite de marques séduites par la presse, des soupes Maggi aux Pays-Bas au café instantané Kenco au Royaume-Uni, en passant par les biscuits au chocolat Tim Tam en Australie.

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