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Une adéquation publicités-supports en 5 étapes

15/04/2004

Pour favoriser l'adéquation des publicités avec les codes sémiologiques des supports, Media Institute recommande cinq étapes. La première consiste à définir une famille de titres ou un ensemble d'émissions. Vient ensuite l'examen des messages éditoriaux et de leur contexte, afin d'affiner les univers de concurrence. La troisième étape est l'étude de la forme des messages selon les codes, les figures rhétoriques ou les modalités d'argumentation utilisés. Puis viendra l'analyse du contenu des messages, avec la recherche et l'identification des éléments signifiants et la distinction de l'implicite/explicite. Enfin, la dernière étape consiste à cerner les images de l'émetteur, d'un côté, et du récepteur, de l'autre, pour comprendre l'importance du rôle du support dans la communication.

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