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Psychologies, nouveau missionnaire d'Hachette

08/07/2004

Repris à 49 % par Hachette, Psychologies magazine part en mission hors de ses frontières.

L'amour passion, une chance ou un piège ? », « L'attraction, une affaire d'hormones. » Les thèmes du numéro d'été dePsychologies magazineintéressent-ils vraiment les Italiennes, les Américaines ou les Chinoises ? Jean-Louis et Perla Servan-Schreiber, les propriétaires du magazine, n'ont eu, semble-t-il, aucun mal à en convaincre le PDG d'Hachette Filipacchi Médias, Gérald de Roquemaurel.

Le géant français a pris le 6 juillet, pour un montant non divulgué, 49 % des parts de la société éditrice. Objectif : faire dePsychologies(263 413 exemplaires en 2003) le nouveauElleou le futurPremière, les titres d'Hachette les plus déclinés hors de l'Hexagone. Il démarrera le mois prochain à 300 000exemplaires en Italie, sous la houlette d'Hachette Rusconi. Au moins trois nouvelles éditions verront le jour courant 2005.

Les concepts de presse multinationaux ne sont pas si nombreux. Pourquoi les deux éditeurs parient-ils surPsychologiesplutôt que sur l'un des 42 titres qu'ils éditent en France ou à l'international ? JLSS fonde bien sûr sa confiance dans le savoir-faire et la puissance de « l'éléphant » Hachette.

Réussir sa vie, un but ultime

De son côté, Hachette parie sur l'universalité du concept de ce qu'il définit comme« un magazine de développement personnel ».« Dans un pays riche et en paix, que peut-on faire d'autre que de réussir sa vie ?, demande Jean-Louis Servan-Schreiber.Nous surfons sur une vague puissante qui pousse les individus à accorder de l'importance à leur corps, à leur esprit. C'est un magazine pour l'amélioration de sa propre vie, un magazine de recherche de l'épanouissement de soi. Et c'est une immense ambition. »Presque une religion.

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