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Les limites de l'outil

10/02/2005

La méthode de calcul mise en place par TNS Sport et Médiamétrie pour mesurer les performances d'une action de sponsoring sportif à la télévision peut prêter à discussion. Si Sport Planning a le mérite d'exister sous une forme claire, normalisée et reconnue par le marché, la tentation est grande pour un annonceur d'additionner les performances d'une action de publicité classique en télévision et d'une autre en sponsoring. Or les vertus de ces deux types d'actions sont bien différentes. « Nous ne sommes pas là pour faire du conseil, mais pour donner des mesures de référence », argumentent Bruno Lalande et Patrick Ballarin. Aux experts de trancher.

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