Affimatch valorise le panneau

02/06/2005 - Carat Sport créé un outil de médiaplanning capable d'optimiser l'achat d'espace des panneaux publicitaires dans les stades de football.

Le sponsoring sportif est sur la route de la normalisation. Après TNS Sport et Médiamétrie, qui ont développé un outil capable d'estimer les performances médias générées par le maillot d'un club de football (Sport Planning), Carat Sport, la structure d'Aegis Media consacrée au marketing sportif s'est, avec le lancement d'Affimatch, penchée sur l'efficacité des panneaux publicitaires installés dans les stades. L'outil, qui s'appuie sur l'Affimat mis au point par Carat Affichage, repose sur une base de données recensant l'ensemble des supports existants dans les enceintes des vingt clubs de football évoluant en Ligue 1, soit plus d'un millier au total. Le nombre de spectateurs et celui des téléspectateurs regardant le match permettent à l'agence d'estimer une audience pour chaque panneau, donnée inexistante jusqu'à présent. L'étude prend également en compte le placement des panneaux, leur visibilité, mais aussi des critères liés à la diffusion des clubs à la télévision.

Avec cet outil, Carat Sport s'adresse à une double cible. D'un côté, les services marketing des clubs : ils peuvent ainsi optimiser leurs offres commerciales. De l'autre, les annonceurs, qui peuvent ainsi construire des campagnes cohérentes et globales.« Affimatch permet un processus de conseil et d'achat similaire à ce qui existe en espace classique,affirme Laurent Martinez, directeur des études de Carat Sport.L'objectif est d'amener de nouvelles marques vers le football, notamment les annonceurs aux moyens modestes désirant faire de la télévision. »L'ensemble du marché, c'est-à-dire la totalité des panneaux commercialisés dans les stades, s'élève à 39 millions d'euros, selon Carat Sport, qui précise qu'Affimatch pourrait être décliné dans le rugby.