Le Figaro chante l'air du multimédia

Nouveaux suppléments

Le Web n'est pas le seul axe de développement du Figaro. Ni Francis Morel ni Serge Dassault ne manifestent l'intention de relâcher leurs efforts sur le papier. Pour preuve, le lancement début 2006 du cahier hebdomadaire sur les sports, destiné à rajeunir l'audience du quotidien, dont « l'érosion de la diffusion a été stabilisée grâce à la nouvelle formule », selon le directeur général. En 2005, la diffusion France payée du Figaro s'est établie à 325 289 exemplaires, selon l'OJD, en baisse de 1,35 % sur un an. Pour preuve encore, les quelque 100 millions d'euros que le groupe va dépenser pour moderniser son imprimerie de Roissy-en-France (Val-d'Oise) et pour en construire une nouvelle dans le sud de la France.

Côté magazines, Le Figaro mademoiselle ouvrira, le 30 septembre, le bal des lancements avec les suppléments du samedi. Avec ce petit format, dont la périodicité - bimestrielle ou trimestrielle - sera déterminée en fonction des chiffres de diffusion, le journal cible les jeunes femmes de 18 à 25 ans. « Il faut que la marque soit prise en main plus tôt », avance Pierre Conte. Suivra, en novembre, un magazine sur la santé. « Nous voulons développer l'offre du week-end en lançant des périodiques sur des thématiques où l'on ne nous attend pas forcément », complète Francis Morel. Une stratégie qui se veut payante... dans le non-gratuit.