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France 24 à l'italienne

14/06/2007 - par Amaury de Rochegonde

La chaîne, qui s'est exceptionnellement implantée sur la TNT en Italie, pense toucher 13 à 15 millions de téléspectateurs sur sa cible des « leaders d'opinion ».

L'Italie doit à Rupert Murdoch d'avoir une chaîne d'info internationale en français ! C'est en effet le bouquet Sky Italia qui a insisté, au démarrage de France 24 en décembre 2006, pour avoir la version francophone plutôt qu'anglophone de la chaîne. Depuis le 7 juin, un accord sur la TNT permet à la chaîne présidée par Alain de Pouzilhac de renforcer encore sa couverture, en étant accessible, via le réseau Rete A (où elle remplace France2), à 56 % de la population italienne. France 24 a fêté l'événement avec une publicité signée Alta Comunicazione faisant dire au footballeur Marco Materazzi : « La rete francese di cui c'era bisogno » (« Le but/la chaîne française dont vous avez besoin »).

Parallèlement, une campagne dans la presse française reprend les résultats d'une enquête TNS Sofres : avec une notoriété spontanée de 57 % au Sénégal, de 51 % en France et en Algérie ou en encore de 36 % en Italie, France 24 affirme être à la quatrième place des chaînes d'info internationales. Constatant que CNN a perdu sa crédibilité pendant la guerre d'Irak et que sa chaîne arrive en pleine mutation des comportements en raison d'Internet (où France 24, disponible en streaming, totalise 2,5 millions de visiteurs uniques sur 9 pays, selon Nielsen), Alain de Pouzilhac s'est déclaré « divinement surpris des résultats », qu'il extrapole en chiffrant à « 13 ou 15 millions de téléspectateurs par semaine ». Au-delà de l'enthousiasme de son patron-communicant, il reste à attendre les résultats de l'étude EMS, en décembre, et la reconfiguration de l'audiovisuel extérieur (que Pouzilhac appelle de ses voeux) pour savoir si France 24 est vraiment un maillon fort. La version arabe passera de 4 à 12 heures en janvier et à 24 heures à la fin 2008.

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