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TÉLÉVISION

Médiamétrie se branche sur le câble et le satellite

30/10/1998

Les chaînes du câble et du satellite vont bientôt avoir leur audimètre. Mis au point par Médiamétrie, Modèle audimétrique câble et satellite (MCS) permet d'identifier clairement la chaîne regardée, quelle que soit sa réception. Déjà en test dans soixante foyers pilotes, il sera installé en 1999 dans trois cents foyers qui intégreront le panel Médiamat. Les premiers résultats seront disponibles en janvier 2000.

4 nouveaux indicateurs

Avec ce nouvel outil, Médiamétrie aura la capacité technique, comme les chaî- nes hertziennes, de fournir à ses clients une mesure d'audience quotidienne en minute à minute. Un niveau de prestation et de précision que les acteurs du PAF de complément ne sont peut-être pas prêts à financer ni à connaître. Les taux moyens, les parts d'audience sur plusieurs cibles et les tranches horaires publiés tous les deux ou trois mois devraient être les premiers éléments quantitatifs à voir le jour. Pour enrichir ces données, Olivier Appé, directeur du département TV de Médiamétrie, propose quatre autres indicateurs. L'un prend en compte le nombre de chaînes regardées, l'autre la fidélité en comptabilisant le nombre moyen de jours d'écoute par téléspectateur, un troisième la priorité afin de connaître la première chaîne d'écoute dans une session, et le dernier la proximité, qui déterminera des groupes de programmes selon des habitudes d'écoute. 14% des foyers français équipés TV peuvent aujourd'hui recevoir des chaînes thématiques. La radio subira aussi des modifications méthodologi- ques en 1999. L'étude d'audience, dont le panel se verra augmenter de 50%, s'intitulera 75000+. Les questions porteront non plus sur l'écoute veille, mais sur celle des dernières 24heures, et l'heure exacte de l'écoute sera indiquée à la minute près. Néanmoins, les résultats resteront publiés par quart d'heure.

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