Marianne compte bien piocher à gauche

28/06/2007 - Fort de sa bonne forme éditoriale, l'hebdomadaire de Jean-François Kahn s'interroge sur la meilleure façon de continuer à progresser. En piquant des lecteurs au Nouvel Obs ?

Depuis début 2007, + 40 % en kiosques ! Marianne a très largement profité de la campagne présidentielle. Ses ventes progressent depuis un an, assurent ses responsables, à la différence de L'Express et du Nouvel Observateur qui, eux, auraient tendance à stagner. Signe de la bonne santé de l'hebdomadaire (on ne prête qu'aux riches), de nombreuses rumeurs surgissent, tant sur une éventuelle vente de Marianne que sur le départ de Jean-François Kahn. « La vente de Marianne est l'une des idées les plus fantaisistes que j'ai entendues ces dernières semaines », s'agace Maurice Szafran, directeur général et actionnaire de l'hebdomadaire. Avant de tordre le cou à l'autre rumeur insistante : celle du départ de « JFK » et son remplacement par... Edwy Plenel, l'ancien directeur de la rédaction du Monde. « Jean-François Kahn est irremplaçable, lance Maurice Szafran. C'est une vedette du métier et c'est une chance pour nous. Quant à Edwy Plenel, c'est un excellent journaliste, donc je ne m'interdis rien. Mais on ne remplace pas Zinedine Zidane, on change de stratégie. »

Potentiel de conquête

La stratégie justement, voilà ce sur quoi l'hebdomadaire s'interroge en ce moment. Une étude de lectorat datant d'il y a un an montrait que les lecteurs de Marianne étaient désormais plus à gauche que ceux du Nouvel Observateur. De même, le sondage sur le vote du lectorat des journaux réalisé par Télérama après l'élection présidentielle révélait que Marianne et L'Obs ont les deux plus fortes proportions d'électeurs de Ségolène Royal et de François Bayrou. Mais les dirigeants de Marianne se sont rendu compte que trois fois plus de lecteurs du Nouvel Obs avaient choisi Nicolas Sarkozy. Résultat : il reste des lecteurs de gauche à conquérir.

« Nous ne faisons pas un journal de gauche, mais si nous devons progresser, c'est dans le peuple de gauche », analyse Maurice Szafran. Jean-François Kahn, on le sait, a fait le choix de François Bayrou...