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Les lofteurs à leur aise sur TF1

05/07/2007 - par Bruno Fraioli

Lancé samedi 23 juin, Secret Story, le Loft de TF1, paraît bien parti pour l'été. Le programme de télé-réalité est accueilli chaleureusement par le marché publicitaire.

De bonnes audiences, des tarifs ajustés, un public jeune et plutôt féminin, un Conseil supérieur de l'audiovisuel qui ne se manifeste pas... Il n'en faut pas plus pour convaincre le marché publicitaire. Malgré un démarrage poussif pour son émission de lancement samedi 23 juin (4,987 millions de téléspectateurs et 30,1 % de part d'audience sur les 4 ans et plus), Secret Story, le nouveau programme de télé-réalité de TF1, semble avoir séduit les acheteurs des agences médias. « L'émission quotidienne de 18 h marche bien, et c'est une bonne surprise », indique Olivier Roberdeau, directeur TV chez OMD. « Nous avons bénéficié d'offres intéressantes sur les cibles commerciales, comme les moins de 50ans ou les ménagères avec enfants, lors de la première semaine », renchérit Carole Urbinati, experte TV chez Havas Media.

Malgré tout, les professionnels de l'achat d'espace s'interrogent sur la viabilité du programme. Secret Story est censé tenir les télé- spectateurs en haleine jusqu'à la fin août. Or, dès les premiers jours, la plupart des secrets des candidats étaient dévoilés sur Internet...

Tarifs en hausse

L'émission peut-elle conserver son intérêt ? « Oui, car les secrets n'étaient qu'un prétexte, estime Béatrice Swiecka, directrice TV chez Carat. Ce type de programme est très bien scénarisé. » Cela ne signifie pas qu'Endemol, le producteur, utilise les mêmes recettes qu'à l'étranger avec Big Brother, où quelques scandales permettent de relancer l'attention. « Je m'attends à des rebondissements, mais pas à des scandales », nuance Olivier Roberdeau. Pour l'heure, TF1 Publicité, la régie, a commencé à faire ses comptes... et déjà augmenté de 14 % à 30 % les tarifs des écrans publicitaires coupant l'émission quotidienne de Secret Story.

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