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Radio FG tient boutiques

30/08/2007 - par Yves Le Corre

Le site de la radio jeunes propose six nouvelles rubriques pour vendre des produits « mode » correspondant à son public.

Les initiales F et G n'ont plus le sens de Fréquence gay mais plutôt de Fashion glam. » C'est en tout cas la volonté de Radio FG et de son ­directeur général, Jean-Étienne Baduel, chargé du modèle économique de la marque. Car c'est bien d'une marque qu'il s'agit désormais : « Nous sommes autant un média radio qu'un label de disques ou un organisateur de soirées. Une voiture en série limitée [la New Beetle de Volkswagen] porte même notre nom ! »

La priorité de Radio FG est à présent de développer son site Web, qui tourne à 520 000 visiteurs uniques par mois avec plus de 3 millions de pages vues. « Nous nous lançons dans l'e-commerce via une boutique virtuelle qui répond à une norme FG. » Comprendre : destinée à des auditeurs qui ne sont plus exclusivement gays et noctambules mais plutôt « majoritairement jeunes, souvent sans enfant et dotés de revenus confortables ». Des « revenus confortables » pris en compte par la « boutique », en fait six portails (voyages, chaussures, meubles, vêtements, tee-shirts imprimés et disques) renvoyant vers des sites partenaires, dont Expedia pour les voyages.

« FG n'est qu'apporteur d'affaires, mais nous souhaitions proposer des rubriques facilitatrices qui correspondent à notre public, intéressé également par le design, le luxe et les technologies », précise Jean-Étienne Baduel.

« Supplément d'âme »

Avec un commissionnement de 7 à 10 % (en moyenne) sur tous les produits vendus grâce à elle, FG ne compte pas en rester là. À la rentrée prochaine, deux nouvelles rubriques marchandes s'ouvriront en partenariat avec Fnac.com : des produits high tech et culturels avec, à nouveau, une sélection spéciale pour la radio, le « supplément d'âme » de FG.

www.radiofg.com

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